畅通无阻游走他乡 你必须有一个品牌


“给产品打造一身标识,他就能自由周游世界”

还记得05年韩国“端午祭”申遗成功

我们的反应吗?集体蒙圈了

“端午节是中国的”是我们一致的心声

虽然之后中韩“宽容解决”

但申遗事件确实激发了我们的文化遗产保护意识

如果说申遗争论代表了文化软实力的竞争

那么商业领域的知识产权之争

就关乎到品牌和赤裸裸的商业利益竞争了

加州的UGG Australia就是一例

Deckers在全球130个国家内

对UGG进行了统一的商标注册

并将其包装成悠闲懒散而又积极的形象,卖情怀

随后UGG大火,成为全球知名的时尚品牌

然而令人匪夷所思的是

UGG本是澳大利亚的“土特产”

在澳洲有着悠远的历史

澳洲人熟悉它就如我们熟悉自己的传统节日一样

认为那就是属于自己的

于是,问题来了

随着UGG雪地靴在欧美乃至全球风靡

Deckers以知识产权保护名义

禁止澳洲企业在全球销售UGG

试想一下

要是有个外国公司注册了“义乌小商品”

并禁止我们以“义乌”名义出口小商品

我们是什么反应?

澳洲很难以接受

双方以历史、法律等为依据对簿公堂

美企声称对UGG商标有唯一专属使用权利

澳大利亚则认为UGG就是一个鞋类的统称

注册一个鞋类的统称本就荒诞

几次三番下来,双方虽都有让步

但显然,就算澳洲恢复在全球销售UGG的权利

民间作坊的生产形式和弱势的品牌竞争力

与美国UGG匹敌,它早已失去优势

一个本土产品,因为没有商标

失去以自由之身进出国门的权利!

这并不是个例

我们的出口贸易品牌竞争力不强的比比皆是

忽视品牌标志在国外被追堵的数不胜数

肆行传媒(微信号:fourtogether)认为

企业需高度重视品牌建设

以没有精力和实力为借口而忽视这个问题

是非常不明智的

要想使自己的产品走向更广阔的舞台

企业应提前把商标建设提上日程

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