DSP广告投放该如何正确且高效地追踪热点


       如今互联网营造了一批又一批的热点,并且这些热点通常都是有价值的,但这并不是由热点的热度决定的。对于广大运营者来说,热点一出现就要当机立断判断是否要追热点并且如何追。今天云南肆行传媒就和大家聊聊热点这一话题。

      1、什么是热点
      热点是指受广大群众关注或者欢迎的新闻或者信息或某段时期内引人关注的话题、事件等焦点性内容。
      2、运营者需要关注怎样的热点
       运营者需要关注怎样的热点呢?其中一条标准就在于,是否会刷屏。这一事件或消息之所以能成为热点,主要是因为内容本身得到了接收和传播。每天我们都会接收到大量的消息,并且我们只会筛选出那些和自己有关,或感兴趣的消息进行主动传播。运营者要追热点,一定就要考虑到热点自带的流量,当然我们也要明白追的热点一定是有价值的,但不是热度越高价值越大,只有那些符合自身品牌和产品价值属性的才是我们要跟进的内容。
      3、为什么要追热点
      运营者为什么要追热点?换句话说,追热点能为我们带来什么样的好处呢?
      品牌传播:如果只是为了追热点而追热点,那么所有的努力都毫无价值。借助于热点我们可以向广大用户宣传推广品牌形象和产品价值,加深用户的印象,更好地实现传播。
      营销转化:大多数追热点都是为了营销服务,希望能得到转化。借助传播范围广、受众关注度高的热点话题或者事件,结合产品属性去促进销售转化,增加营收额。
      学习和提高:热点话题是最容易被大家关注和讨论的内容,因此运营者追热点时也能被关注,而热点内容的编辑本身也是对运营者的一种学习和提高。
      4、追热点的忌讳
      忌盲目跟风:追热点切忌盲目跟风,看到别人追自己也要来蹭一下热度,这样盲目跟风很难得到好的借势效果,甚至还会起到反作用。
      慎用品牌或者明星形象: 知名品牌标志或者社会明星以及体育运动员形象,是我们追热点时避不开的几类情况,运营者追热点时一定要学会巧妙处理,避免扯进不必要的纠纷,短期内看会造成“事件”效应,但是从大局来看对企业形象和经济层面有相当大的损害。
      忌追负面热点:对于社会风气、品牌建设可能产生负面影响的热点.

      慎用灾难性热点: 每一个品牌都要有社会认知,不要妄想圈灾难热点的流量,哗众取宠的借势营销只会引发众怒。不忘初心,低调祝福,行动派才能脱颖而出。 


      最后肆行传媒再次提醒大家,追热点时一定要明确目的,别为了追热点而追热点。正确的资料配合自己合理的见解,结合品牌属性,找到与热点的合理结合点,争取达到与用户的情感共鸣才是最好的追热点方式。



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